目次
はじめに
医薬品市場は、グローバルな視点から見ると、常に変化し続けるダイナミックな領域です。特に近年では、高齢化社会の進展や高額医薬品の登場により、新たな課題や機会が浮上しています。この記事では、医薬品の海外市場と業界の現状を包括的にまとめ、日本市場の変化や日本企業のグローバル展開に焦点を当てます。
日本の医薬品市場の現状と課題
近年では、高齢化の進展や高額医薬品の登場などの要因により、日本の医薬品市場は成長率が制限されてきました。この状況は、薬価制度の抜本的な改革などによってもたらされています。IQVIA World Review Analystによると、日本の医薬品市場はかつてはアメリカに次ぐ2番目に大きな市場でしたが、2013年に中国に抜かれ、現在は3位となっています。さらに、2011年の時点で日本市場が世界に占めるシェアは11.6%でしたが、2018年には6.9%と低下しています。
日米欧企業の海外売上比率の変化
しかし、日本企業の中でも海外売上比率を上げる努力をしている企業もあります。例えば、日本企業の大手8社を見てみると、2010年から2018年にかけて海外売上比率が上昇している企業が7社あります。売上高合計で見ると、2018年度は6社が増加しましたが、国内売上高が増加したのはわずか2社で、残りの6社は国内売上高を減少させています。(図２）
日本企業の海外市場への挑戦
一方、米国企業や欧州企業は海外売上比率を比較的高めに維持しています。米国企業の海外売上高は企業によりさまざまですが、おおよそ20%〜60%であり、欧州企業の欧州外売上高はおおよそ60%〜80%と高い傾向にあります。ただし、最近では米国企業の海外売上比率は低下しており、日本企業や欧州企業とは対照的な傾向が見られます。
日本企業の世界での売上シェア
世界における日本企業のシェアを調査すると、2010年から2018年の間に日本企業のシェアは減少しています。2011年には9.1%でしたが、2018年には5.4%となっています。これは、Top100に入る日本企業の数が減少したことや、日本企業の成長率が低かったこと、中国市場の拡大により中国企業のシェアが増加したことが要因とされています。
企業国籍ごとの国別（地域別）売上シェア
2018年に世界におけるシェアが高かった企業国籍はアメリカ、スイス、イギリス、日本、ドイツの順であることがわかっています。企業国籍ごとの国内依存度を比較すると、日本企業は他の国の企業に比べて国内シェアが突出している傾向があります。日本企業は国内市場に重点を置きすぎており、グローバル企業としての存在感が薄れていると言えます。
このような状況を踏まえると、日本の製薬企業が持続的な成長を遂げるためには海外市場での売上拡大と存在感の向上が重要です。そのためには以下のような取り組みが必要とされます。
医薬品の海外市場で成功するために戦略
まず、製品のグローバルな競争力を高めるために、研究開発への投資を増やすことが必要です。新たな医薬品や治療法の開発に取り組むことで、国内外の需要に応えることができます。
次に、海外市場における事業展開の強化が求められます。現地法規制や市場の特性に適応するため、現地に拠点を設けることや、現地パートナーシップの構築を図ることが重要です。
また、国内でのシェアを保つだけでなく、海外市場での知名度や信頼性を高めるために、グローバルなブランド戦略を展開することも重要です。広告やマーケティング活動を通じて、世界各国での認知度を向上させることが必要です。
さらに、M&A（合併・買収）や提携を活用して、海外企業との連携を強化することも一つの手段です。技術や市場のシナジー効果を生み出し、海外展開を加速させることができます。
最後に
日本の医薬品業界は、海外市場での競争力を高めるためにさまざまな課題に直面しています。グローバルな視点での経営戦略の転換やイノベーションの追求が求められています。日本の製薬企業が海外市場で成功を収めるためには、積極的な取り組みと柔軟な経営戦略の展開が不可欠です。
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